La reciente campaña de El Corte Inglés, titulada «New», ha captado la atención del público al incorporar a dos de los artistas más destacados de la generación Z: Tini y Quevedo. Esta estrategia no solo busca atraer a un público más joven, sino que también refleja un cambio en la forma en que las marcas se comunican con las nuevas generaciones. La campaña, que se caracteriza por su enfoque en la libertad y la autoexpresión, se alinea con el lema que la acompaña: «Nuevos códigos, nuevas normas, nueva era».
### La Influencia de Tini y Quevedo en la Cultura Actual
Martina Stoessel, conocida artísticamente como Tini, es una de las figuras más representativas de la música pop en español. Con una carrera que abarca cinco álbumes de estudio y más de 22 millones de oyentes mensuales en Spotify, Tini ha logrado establecer una conexión única con su audiencia. Este año, la artista argentina no solo ha lanzado nueva música, sino que también ha regresado a la actuación, participando en la serie de Disney+ «Quebranto». Su versatilidad y carisma la han convertido en un ícono para muchos jóvenes, lo que la hace una elección ideal para una campaña que busca resonar con la generación Z.
Por otro lado, Quevedo, un fenómeno en el género urbano, ha consolidado su lugar en la industria musical con su segundo álbum de estudio, «Buenas noches». Con más de 25 millones de oyentes mensuales en Spotify y una impresionante presencia en redes sociales, Quevedo ha colaborado con artistas de renombre como Karol G y J Balvin. Su estilo fresco y auténtico ha capturado la atención de un público que busca nuevas voces y experiencias en la música. La inclusión de estos dos artistas en la campaña de El Corte Inglés no es solo una estrategia de marketing; es una declaración de intenciones sobre la dirección que la marca quiere tomar en su comunicación con los jóvenes.
### La Estrategia Detrás de la Campaña «New»
El Corte Inglés ha demostrado una clara intención de adaptarse a los cambios culturales y sociales que marcan a la generación Z. Esta campaña no solo se trata de vender productos, sino de conectar emocionalmente con un público que valora la autenticidad y la innovación. La dirección creativa de la campaña, a cargo de Iris Vallés, y la fotografía de Kito Muñoz, han sido fundamentales para transmitir un mensaje que resuena con los valores de esta generación.
La campaña «New» se presenta en un formato visual atractivo que utiliza un lenguaje y códigos específicos que son familiares para los jóvenes. Esto incluye no solo la música de Tini y Quevedo, sino también elementos visuales que reflejan la estética contemporánea que caracteriza a la cultura juvenil actual. La elección de estos artistas no es casual; ambos representan un cambio en la narrativa musical y cultural, y su participación en la campaña subraya la importancia de la diversidad y la inclusión en el marketing moderno.
Además, El Corte Inglés ha sabido aprovechar las plataformas digitales para maximizar el impacto de su campaña. Las redes sociales juegan un papel crucial en la difusión del mensaje, permitiendo que la campaña alcance a un público más amplio y diverso. La interacción en estas plataformas también permite a los jóvenes sentirse parte de la conversación, lo que es esencial para construir una relación duradera con la marca.
La campaña «New» de El Corte Inglés es un claro ejemplo de cómo las marcas pueden evolucionar y adaptarse a las necesidades y deseos de las nuevas generaciones. Al elegir a Tini y Quevedo como embajadores de su mensaje, la marca no solo está promoviendo productos, sino que también está fomentando un sentido de comunidad y pertenencia entre los jóvenes. En un mundo donde la autenticidad es cada vez más valorada, El Corte Inglés ha dado un paso importante hacia la creación de un vínculo significativo con su público objetivo.
En resumen, la campaña de El Corte Inglés no solo es una estrategia de marketing, sino un reflejo de los tiempos actuales y de la importancia de conectar con las nuevas generaciones de manera auténtica y relevante. Con artistas como Tini y Quevedo a la cabeza, la marca está bien posicionada para seguir siendo un referente en el mundo del retail, adaptándose a las tendencias y necesidades de un público en constante cambio.
